För fyra år sedan så bestämde sig SL – Storstockholms Lokaltrafik – för att ta fram en ny grafisk profil och ersätta den gamla logotypen som hängt med sen 70-talet.
Successivt har den nya loggan introducerats, bl.a i annonser och tidtabeller men även på bussar. Med tanken att den så småningom helt ska ta över. Men i somras så gnällde SLs politikerstyrelse till och beslöt att den nya loggan – som hitills kostat 30 miljoner – skulle skrotas. Anledningen? Jo, att styrelsen inte varit med och fattat det “formella beslutet”. Till DN säger den socialdemokratiske styrelseordföranden Anna Berger Kettner:
SL:s gamla ledning borde ha förankrat processen i styrelsen. [...]
Det är en principfråga. Vi kan inte vara ansvariga för något som vi inte kan få ha ett inflytande över.
Är det bara jag som blir allergisk mot den typen av politisk klåfingrighet – eller ska man säga barnslighet? Det känns som om de stoppat loggan enbart av trotsighet – vad de kunde gjort (om nu loggan ska bestämmas av styrelsen) är ju att påpeka det felaktiga i att de inte var informerade och sen godkänt logotypen istället för att som nu kasta 30 mille i sjön.
Nu finns det givetvis förnuftiga människor även i styrelsen. Andre vice ordföranden, folkpartisten Maria Wallhager säger:
Det här är tyvärr ett bra exempel på när en politikerstyrelse försöker detaljreglera saker man inte begriper sig på
Hon får medhåll av SL:s VD Lennart Jangälv:
Jag tycker gott att det här är en fråga som kan avgöras av vd. Den nya loggan är väl genomtänkt kommunikativt.
Jag vill helst inte kritisera min styrelse, men det känns konstigt när diskussionen fastnar på grund av att vi har logotypkramare i styrelsen.
Logotypkramare. Där har ni lärt er ett nytt ord.
Skrämmande, men det är väl så det blir när stoltheten och prestigen blir större än förnuftet.
Intressant också att DN ställer en webbfråga vid artikeln om vilken av logotyperna som är “snyggast”. Som om det skulle vara logotypens enda, eller ens viktigaste, funktion…
mm…du som blivande kommunikatör borde ha koll på hur loggor fungerar
Om man nu ändå ska bedömma utseendet så måste jag säga att jag gillar den gamla loggan som känns tidlös, den nya ser ut som en konstig flagga
När jag ser den gamla loggan tänker jag bara på SJ. Det är väl ändå inte meningen? En grafisk profil ska ju verka för att ens budskap ska skilja sig från “mängden” och kännas igen.
Jo, du har nog rätt. Den gamla loggan – även om den är snygg – kanske inte kommunicerar tillräckligt bra. Den nya är ju helt klart utskiljande från mängden. Men det lär vi tyvärr aldrig få reda på pga klåfingriga politiker…
free slotmachine Morality has no terrors for her who has risen beyond good and evil. And though Morality may continue to devour its vic